De Munt en Base Design behalen goud op de Creative Belgium Awards

Al 17 jaar lang werkt de Munt zijn campagnes uit in samenwerking met het Brusselse Base Design. Voor het lopende seizoen onderzochten we hoe het centrale thema — de onontkoombaarheid van het 'Fate' — gepast vertaald kon worden in de begeleidende visuals. Het antwoord vonden we in het bewust opgeven van de menselijke controle bij de creatie ervan. Content writers en dramaturgen van de Munt brachten de plot van elke opera terug tot één enkele tagline, die vervolgens als prompt werd ingevoerd in artificiële intelligentieprogramma's. Het resultaat was een schier eindeloze variatie aan beelden, een creatieve dans met de onzichtbare krachten die onze wereld in toenemende mate bestieren. Niet om de menselijke kunstenaar definitief buiten spel te zetten, maar om het debat te openen over onze gepaste omgang met deze nieuwe artistieke tool.

Voor dit innovatieve concept, dat in de campagne voor het nieuwe seizoen 2024-25 zijn pendant vindt, sleepten de Munt en Base nu de eerste prijs in de categorie Design van de Creative Belgium Awards in de wacht, een van de belangrijkste prijzen binnen de creatieve sector van ons land.